Google щороку роздає некомерційним організаціям по всьому світу мільярди доларів у вигляді рекламних кредитів. Українські НГО мають доступ до цієї ж програми — і більшість із них про неї або не знають, або недооцінюють. Ось що треба розуміти про Google Ad Grants перш ніж подаватись.
Що таке Google Ad Grants і як влаштована програма
Google Ad Grants — частина програми Google for Nonprofits. Некомерційні організації, які відповідають вимогам, отримують щомісяця $10 000 у вигляді рекламних кредитів на платформі Google Ads. Ці кошти можна витрачати виключно на текстові оголошення в пошуку Google — не на YouTube, не на банерну мережу, не на Shopping.
Програма існує з 2003 року і на сьогодні охоплює організації більш ніж у 50 країнах. Грант поновлюється автоматично кожного місяця — тобто якщо ви підходите під умови і акаунт активний, кредити надходять без додаткових заявок. Невикористані кошти не накопичуються і не переносяться — кожен місяць починається з нуля.
Технічно Google Ad Grants account — це звичайний акаунт Google Ads з двома ключовими обмеженнями: максимальна ставка за клік становить $2,00 (якщо не використовуються розумні стратегії призначення ставок), і є вимоги до показників якості кампаній.
$10 000 на місяць: що це реально означає на практиці
$10 000 на місяць звучить вражаюче, але треба розуміти специфіку. Це не живі гроші — ви не можете зняти їх, перевести або використати на щось, окрім реклами в Google Search.
На практиці освоїти повний ліміт складно. Реальні витрати більшості НГО — від $500 до $4 000 на місяць залежно від ніші, географії та кількості активних кампаній. Причини: обмеження максимальної ставки $2 означає, що дорогі комерційні запити не будуть виграватись у конкурентів. Органічні некомерційні запити на кшталт «волонтерська допомога Харків» мають менший обсяг, ніж комерційні ринки.
Проте навіть $1 000–2 000 на місяць безкоштовного трафіку — це серйозний актив для організації без рекламного бюджету. Особливо якщо сайт НГО має чітку мету: збір донатів, залучення волонтерів, записи на програми.
Хто має право на Google Ad Grants: умови участі для НГО
Основна умова — організація має бути зареєстрована як некомерційна або благодійна в Google for Nonprofits. Для України це означає: юридична особа з відповідним статусом, дійсний статус некомерційної організації, активний сайт з власним доменом.
Хто не може отримати грант у рамках google ad grant program:
- урядові організації та державні установи;
- лікарні й охорона здоров’я (окремі виключення є);
- школи та університети (є окрема програма Google for Education);
- організації, які порушують правила Google щодо контенту.
Окремо варто перевірити сайт: він має бути якісним, завантажуватись швидко, мати зрозумілі сторінки під кожну кампанію. Google оцінює показник якості оголошень — якщо посадкові сторінки слабкі, кампанії не отримуватимуть покази.
Що можна і чого не можна робити в рамках гранту
Дозволено: просування місії організації, залучення донорів і волонтерів, інформування про програми та послуги, реклама заходів.
Заборонено: комерційні послуги та продаж товарів (навіть якщо кошти йдуть на місію), реклама на користь третіх сторін, просування контенту, що не пов’язаний з місією НГО, а також ключові слова з єдиним словом без уточнення — наприклад, просто «допомога» або «Україна» надто широко.
Google регулярно переглядає акаунти на відповідність правилам. Порушення може призвести до призупинення — і повернення акаунту після цього займає час і потребує зусиль.
Ольга Петренко, координатор ГО з Харкова — про те, що змінилось після гранту
Ольга координує ГО, яка займається психологічною підтримкою ВПО. До гранту сайт отримував 80–120 відвідувань на місяць переважно з соціальних мереж. На платну рекламу бюджету не було.
Подача на Google for Nonprofits зайняла тиждень: збір документів, верифікація статусу, реєстрація акаунту. Ще два тижні пішло на налаштування перших кампаній — самостійно, за допомогою відкритої документації Google.
Через три місяці сайт отримував 1 200–1 500 відвідувань на місяць. Серед них — люди, які шукали конкретну допомогу: «психолог безкоштовно Харків», «підтримка переселенців», «кризова допомога онлайн». Кількість звернень через форму зросла втричі.
«Найбільше здивувало, що люди приходять вже з конкретним запитом — їм не треба пояснювати що ми робимо, вони самі шукали саме це»
Чи варто вашій НГО подаватись на Google Ad Grants
Відповідь майже завжди — так, якщо організація відповідає базовим умовам. Навіть якщо поки не зрозуміло як повністю використати грант — подача займає час один раз, а доступ до програми залишається.
Але є умова: google ad grants account без активного управління дає мінімальний результат. Це не автоматична реклама — кампанії треба створювати, підбирати ключові слова, писати оголошення, стежити за показниками. Або робити це самостійно, або залучати того, хто знає цю специфіку.
Для організацій, які вже мають сайт з посадковими сторінками під конкретні програми, — це один з найефективніших безоплатних інструментів залучення нової аудиторії через пошук.
